Jos\u00e9 Cuervo, la \u00faltima de las grandes tequileras con capital 100% mexicano, puede pasar a manos extranjeras si este jueves se concretan los rumores sobre su compra por parte de la firma inglesa Diageo.<\/p>\n
El domingo pasado, el diario brit\u00e1nico The Telegraph asegur\u00f3 que hoy podr\u00eda anunciarse la operaci\u00f3n de compra, pese a que una fuente cercana a la filial del grupo ingl\u00e9s asegur\u00f3 que \u00abhasta el momento Diageo M\u00e9xico no tiene conocimiento sobre la informaci\u00f3n difundida en medios brit\u00e1nicos sobre la adquisici\u00f3n de Jos\u00e9 Cuervo\u00bb.<\/p>\n
Desde el a\u00f1o pasado, varios medios extranjeros han reportado rumores sobre la venta de Jos\u00e9 Cuervo, controlada por la familia Beckmann.<\/p>\n
En marzo de 2011, el diario brit\u00e1nico The Sunday Times revel\u00f3 que hab\u00eda negociaciones avanzadas para que Diageo comprara a Jos\u00e9 Cuervo. En esa ocasi\u00f3n, Juan Beckmann Vidal, presidente de la tequilera, descart\u00f3 que hubiera una negociaci\u00f3n al respecto, pese al inter\u00e9s de empresas extranjeras.<\/p>\n
Las especulaciones se reavivaron el 23 de mayo de 2012, cuando un cable de la agencia Reuters asegur\u00f3 que, de acuerdo a \u00abfuentes cercanas a las negociaciones\u00bb, Diageo esperaba concretar un acuerdo para adquirir una posici\u00f3n minoritaria (de 20 a 30%) de Jos\u00e9 Cuervo, empresa valorada en alrededor de 3,000 millones de d\u00f3lares (mdd).<\/p>\n
Actualmente, Diageo sostiene una alianza comercial con Cuervo que le permite distribuir diferentes marcas de tequila gracias a un contrato que vence en junio de 2013. Adem\u00e1s, cada empresa tiene una participaci\u00f3n de 50% en Tequila Don Julio a trav\u00e9s de un joint-venture<\/em>.<\/p>\n Diageo es considerado el grupo m\u00e1s grande de bebidas alcoh\u00f3licas en el mundo. Su presidente ejecutivo, Paul Walsh, ha se\u00f1alado desde el a\u00f1o pasado que estar\u00eda interesado en comprar a un precio razonable una compa\u00f1\u00eda como Jos\u00e9 Cuervo.<\/p>\n Se estima que Cuervo controla alrededor de 29% del mercado mundial de tequila y vende cerca de 4.5 millones de cajas de 12 botellas al a\u00f1o. Un 60% de las ventas de la compa\u00f1\u00eda se realiza en Estados Unidos, donde tiene m\u00e1s del doble del tama\u00f1o que sus competidores m\u00e1s cercanos. Entre sus principales marcas figuran Jos\u00e9 Cuervo, Jos\u00e9 Cuervo 1800, Jos\u00e9 Cuervo Medallion, Jos\u00e9 Cuervo Cl\u00e1sico, Jos\u00e9 Cuervo Especial, Jos\u00e9 Cuervo Tradicional y Don Julio.<\/p>\n La inglesa Diageo es una compa\u00f1\u00eda de bebidas alcoh\u00f3licas premium que comercializa a nivel mundial marcas como Johnnie Walker, Smirnoff y Captain Morgan.<\/p>\n Internacionalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Hasta principios de los a\u00f1os 90, la industria tequilera en M\u00e9xico vivi\u00f3 un proceso acelerado de consolidaci\u00f3n.<\/p>\n Entre otras operaciones, la firma inglesa Allied Domecq compr\u00f3 el 100% de Tequila Sauza, que a la fecha es propiedad de Beam (Fortune Brands); la francesa Pernord Ricard se hizo de Tequila Viuda de Romero; Bacard\u00ed (con sede en Bermudas) controla a Tequila Cazadores; y la estadounidense Brown Forman Corporation compr\u00f3 a Tequila Herradura.<\/p>\n \u00abEstamos frente a una globalizaci\u00f3n de la econom\u00eda y el tequila no ha sido la excepci\u00f3n\u00bb, dijo Ram\u00f3n Gonz\u00e1lez, director general del Consejo Regulador del Tequila (CRT).<\/p>\n Hace 18 a\u00f1os exist\u00edan 36 empresas dedicas a la producci\u00f3n del tequila, y a la fecha suman 159, lo que representa una expansi\u00f3n de 341%, detall\u00f3 el ejecutivo en entrevista con CNNExpansi\u00f3n. Otro aumento significativo ha sido el de los agricultores dedicados al agave, que en 1995 sumaban 7,500 agricultores y que al cierre de 2011 eran 17,500, un crecimiento de 133%.<\/p>\n \u00abSe ha organizado una cadena productiva desde 1995 y, sin lugar a dudas, las empresas de bebidas alcoh\u00f3licas m\u00e1s importantes del mundo han volteado a ver esta categor\u00eda como una de las de mayor crecimiento para los siguientes a\u00f1os\u00bb, agreg\u00f3.<\/p>\n Los grandes jugadores de bebidas internacionales ya tienen inversiones en el tequila y constantemente se negocian sociedades o alianzas que permiten que la bebida se exporte a 140 pa\u00edses respecto a las 35 naciones que lo consum\u00edan apenas hace algunos a\u00f1os, dijo Gonz\u00e1lez.<\/p>\n \u00abYo creo que seguir\u00e1 la consolidaci\u00f3n en el sector y vendr\u00e1n nuevos proyectos de inversiones nacionales, pero tambi\u00e9n con un tema de diversificaci\u00f3n, como es el caso del v\u00ednculo al sector turismo\u00bb, consider\u00f3 el director del CRT.<\/p>\n Exportaci\u00f3n, el mercado m\u00e1s din\u00e1mico<\/strong><\/p>\n A diferencia del deprimido mercado nacional, la exportaci\u00f3n de tequila ha mostrado dinamismo en los \u00faltimos a\u00f1os. Con base en cifras del Consejo Regulador del Tequila (CRT), en 2011 y los primeros siete meses de 2012 las ventas de la bebida fuera de M\u00e9xico aumentaron 7.5% y 5.6%, respectivamente.<\/p>\n En contraste, el consumo del tequila en M\u00e9xico se redujo en 7.4% y 6.8%. El a\u00f1o pasado las ventas de exportaci\u00f3n representaron casi 63% de la producci\u00f3n total de la bebida.<\/p>\n Seg\u00fan los datos del CRT, Estados Unidos se mantiene como el principal destino de las exportaciones mexicanas con 55%, seguido de Alemania con m\u00e1s de 4% y Francia con 1.5%.<\/p>\n Fuente: http:\/\/www.cnnexpansion.com\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La inglesa Diageo busca hacerse de una posici\u00f3n en Jos\u00e9 Cuervo, el \u2018\u00faltimo sobreviviente\u2019 nacional; grupos extranjeros adquirieron a las grandes empresas productoras del pa\u00eds en los \u00faltimos 15 a\u00f1os. 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